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中國版ZARA要涼涼 拉夏貝爾的“浮沉路”

2019-08-09 15:25  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:龐建新

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  中國消費者報·中國消費網訊 拉夏貝爾股價近三個月來一路下跌。8月6日晚間,拉夏貝爾披露的消息顯示,其實控人持股質押比例接近100%,且已構成違約,也就是俗稱的質押爆倉。8月7日收報5.04元,跌破發行價,中報虧約5億元,日均關超13店。拉夏貝爾在股市掀起渲染大波,服裝界也一片嘩然。

  在服裝行業,成立于1998年的拉夏貝爾被稱作“中國版ZARA”,主營大眾女性休閑服裝,一度成為平民快時尚品牌的代表。2015年,拉夏貝爾開啟了快速擴張的大門,當年在國內新增1006家零售網點,是ZARA等國際快時尚品牌新增門店數量的十幾倍。當年拉夏貝爾實現營業收入90.96億元。兩年后,公司登陸A股??燜倮┱旁斐傻母嚦獯?、資金緊張等問題開始顯現,當年業績同比下滑6.3%;2018年,公司在營收破百億元的同時,卻曝出了1.6億元的虧損。最新的中報業績預告顯示,公司上半年預計虧損4.4億元至5.4億元。

  對于虧損原因,拉夏貝爾表示,主要受大眾服飾零售市場持續低迷和主動優化線下渠道結構的雙重影響。因外部融資環境發生變化,報告期內持續還款,對今年春夏季服飾下單、上新等產生了一定負面影響。

  業內人士認為,業績不佳與拉夏貝爾“肆意”擴張不無關系。公開數據顯示,2018年底,拉夏貝爾門店網點數量9269個,其中山東、廣東、河南、四川、江蘇等12個省份門店數量最多,2018年末12省份合計門店數量為6030個,占全公司門店總數量的65%,這12個省份2018年新開和關閉門店數量合計分別為709個和872個,占據了2018年新開、關閉門店總數量的62.6%和66.5%。

  這家曾被寄予厚望的“中國版ZARA”,淪落到“爆倉”地步令業界唏噓。如今拉夏貝爾下半年是否能實現扭虧,是否就此要涼涼?

  拉夏貝爾此前表示,公司2019年加快推進聯營、加盟等業務模式,加速關閉虧損、低效的直營門店,嚴格把關控制新開店的質量,預計2019年公司直營門店數量會進一步減少,但總體應有利于公司未來利潤率水平的穩定提升。

  據了解,服裝行業激烈競爭。2007年至2012年,服裝行業進入高速發展期,服裝類社會零售總額增速保持在18%至26%。此后五六年,服裝行業增速減緩,2019年6月限額以上企業服裝鞋帽針紡織品零售額同比增長5.2%,較上年同期10.0%的增長明顯放緩。與此同時,電商渠道景氣度持續提高,對線下實體店造成沖擊。2019年1-6月穿類商品網上累計零售額增長21.4%,較1-5月21.2%有所加快,顯示出電商渠道景氣度持續較高,電商對服裝家紡社零增速的影響越來越大。

  行業分析人士認為,拉夏貝爾業績下滑的背后,是國內服裝業景氣度下行、行業洗牌加快的背景。(創華)

責任編輯:任冬雪

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